文物“活”了 國潮“火”了 書亦燒仙草×《國家寶藏》“三星堆”聯(lián)名上線
茶飲圈又在整活兒了。近日，書亦燒仙草與央視《國家寶藏》合作的“三星堆”聯(lián)名限定款上線，全國多家門店煥然一新，青銅縱目面具玻璃貼、神樹打卡框、青銅小人立牌等特色三星堆元素裝飾，讓門店充滿古蜀神秘色彩。每當顧客進店說出“接頭密碼”時，書亦店員就會熱情回復，根據需求送上一份免費小料，并為購買“東方寶藏”套餐的顧客送上精美聯(lián)名周邊。
今年以來，新茶飲在營銷玩法上推陳出新。無論是扎堆進軍自制短劇，還是和熱門IP聯(lián)名推出限定產品，在開店上無比內卷的茶飲賽道現(xiàn)在又開卷“營銷”大戰(zhàn)。書亦燒仙草，作為深耕茶飲行業(yè)17年的頭部品牌，也一直在求變求新，正通過一系列年輕化的營銷策略，重回年輕一代的“潮流單品”。
書亦×國家寶藏，創(chuàng)意設計讓文物“活”起來
得益于當下民眾對中國傳統(tǒng)文化的認同和自豪，越來越多的年輕人愛上國潮產品。三星堆、故宮、敦煌等熱門文博大IP更是在全網掀起了“最炫民族風”。書亦敏銳地捕捉到了這一趨勢，攜手央視爆火綜藝《國家寶藏》，以“中國仙草，東方寶藏”為主題，巧妙融合書亦熱門飲品與三星堆文化的神秘魅力，帶領消費者共赴一場穿越千年的尋寶之旅。
據介紹，本次聯(lián)名活動，書亦邀請知名插畫師以中國紅為底色，特別選取三星堆青銅縱目面具和神樹1號元素作為聯(lián)名包材和周邊的設計元素，將千年古蜀文化與時尚插畫相結合，從視覺創(chuàng)意上激發(fā)更多年輕人了解三星堆文物、喜愛三星堆文物。
此外，書亦發(fā)布了聯(lián)名活動創(chuàng)意TVC。伴隨著朗朗上口的《小料進行曲》，2個俏皮的Q版青銅小人闖入奶茶世界，開啟了紅豆、芋頭、牛奶等組成“小料山川河流”的奇幻旅程。圍繞“半杯都是好料”的品牌理念，短視頻不僅生動展現(xiàn)出書亦產品品質和健康標準，更因其洗腦、魔幻引發(fā)網友關注，在社交媒體廣泛討論和轉發(fā)。
與年輕一代“玩”在一起 國潮火起來
在茶飲賽道，15至25歲的年輕消費者占據了市場的絕大多數份額。他們不僅關注產品的品質和口感，更看重品牌是否能夠與他們產生情感共鳴，滿足他們的精神需求。
面對這一批00后的消費主力軍，書亦燒仙草也在積極尋找溝通的新觸點。自2023年與熱門電影《封神》聯(lián)名開始，書亦燒仙草便嘗試將新國風融入營銷創(chuàng)新中。在此之后，古風網絡小說IP二哈、宋代名畫千里江山圖、國家非遺廣西壯錦，再到如今的《國家寶藏》三星堆，書亦的跨界之路越走越寬廣。一方面固然是跨界碰撞帶來的新奇差異，滿足了年輕消費者求新求奇的消費需求。更重要的是，書亦在不斷地創(chuàng)新中讀懂了消費者，通過年輕人喜聞樂見的互動形式，與消費者建立起情感鏈接，真正實現(xiàn)品牌與消費者玩在一起。
偶然爆品是運氣，持續(xù)出圈是實力。茶飲圈的花式整活兒，不僅反映年輕消費者對新鮮、有趣、個性化的追求，也預示著新茶飲的發(fā)展趨勢和方向。未來的茶飲賽道，是一個更考驗品質和綜合能力的新戰(zhàn)場。對此，書亦相關負責人表示，《國家寶藏》的聯(lián)名合作只是一個開端。書亦將持續(xù)深耕“東方仙草文化”，做出有品質、有性價比的產品，精選更多優(yōu)質國潮IP，用年輕人獨到的視角和語言去演繹和講好中國故事。好的產品+好的故事，讓年輕一代真切感受快樂，書亦才能接住潑天的流量，讓“國潮風”吹得更久一些。
