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      最近，我們平臺(tái)公布了2025手術(shù)提振計(jì)劃，很多行業(yè)同仁都來(lái)問(wèn)我是怎么想的，借此機(jī)會(huì)和大家聊聊我的想法。今年，我們公司調(diào)整了企業(yè)使命、愿景與價(jià)值觀，我希望我們可以成為“用戶(hù)滿意、員工幸福、合作伙伴健康的百年企業(yè)”，且致力于服務(wù)一億人，帶動(dòng)百萬(wàn)崗。這兩年，我一直在思考一個(gè)問(wèn)題：“美唄為什么存在？”“美唄存在的價(jià)值與意義到底是什么？”

      唱衰沒(méi)有必要，市場(chǎng)本就在不確定中確定

      在輕醫(yī)美還沒(méi)有大規(guī)模滲透的時(shí)期，我們?cè)缙诘陌l(fā)展主要靠手術(shù)類(lèi)業(yè)務(wù)拉動(dòng)，如雙眼皮、隆鼻、下頜角整形等熱門(mén)手術(shù)項(xiàng)目。隨著輕醫(yī)美市場(chǎng)的快速發(fā)展，美唄這幾年，醫(yī)美手術(shù)市場(chǎng)雖然有增長(zhǎng)空間，但相較于輕醫(yī)美仍然增速緩慢，且不及預(yù)期。

      縱觀整個(gè)行業(yè)，整體醫(yī)美外科手術(shù)的市場(chǎng)份額也是持續(xù)下降，增長(zhǎng)乏力。肉眼可見(jiàn)的是，不少機(jī)構(gòu)手術(shù)量大幅下降、砍掉手術(shù)科室、大力發(fā)展輕醫(yī)美業(yè)務(wù)的也不少，手術(shù)類(lèi)機(jī)構(gòu)發(fā)展面臨“舉步維艱”的困境，業(yè)內(nèi)也不乏“唱衰”醫(yī)美手術(shù)的聲音。毋庸置疑，醫(yī)美手術(shù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但從行業(yè)良性發(fā)展的角度來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為：醫(yī)美行業(yè)應(yīng)該是適者（醫(yī)美項(xiàng)目）共存、有需（求美者）必應(yīng)，在鋪天蓋地的輕醫(yī)美討論熱潮中，對(duì)于手術(shù)的未來(lái)發(fā)展，我們應(yīng)該客觀且理性的看待。

      用戶(hù)需求決定行業(yè)發(fā)展，要百花齊放而非一枝獨(dú)秀

      回到用戶(hù)需求本身，醫(yī)美整體市場(chǎng)基礎(chǔ)龐大，增長(zhǎng)明顯，輕醫(yī)美的滲透加速了用戶(hù)對(duì)醫(yī)美的普及度與接受度。隨著輕醫(yī)美項(xiàng)目的豐富與技術(shù)的進(jìn)步，部分外科手術(shù)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向更便捷、更安全的非手術(shù)項(xiàng)目，這是用戶(hù)的自然選擇。但不可否認(rèn)的是，用戶(hù)對(duì)于美的需求是確定的，輕醫(yī)美無(wú)法完全解決用戶(hù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的變美需求，手術(shù)項(xiàng)目的技術(shù)含量與市場(chǎng)潛力不容忽視，依然有其不可替代性。

      醫(yī)美是長(zhǎng)期主義的生意，行業(yè)的健康與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要“百花齊放”而非“一枝獨(dú)秀”。為此，我們希望通過(guò)“手術(shù)提振計(jì)劃”尋找手術(shù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，讓更多優(yōu)質(zhì)的手術(shù)機(jī)構(gòu)&醫(yī)生&項(xiàng)目被看見(jiàn)、被認(rèn)識(shí)、被選擇，為“步履維艱”的手術(shù)市場(chǎng)給予平臺(tái)支持與發(fā)展信心。

      三大幫扶一大基金，全面啟動(dòng)2025手術(shù)提振計(jì)劃

      對(duì)于未來(lái)“手術(shù)提振計(jì)劃”的落實(shí)舉措，我們總結(jié)為“三大幫扶一大基金”，即“科普幫扶、技術(shù)幫扶、流量幫扶”和設(shè)立“醫(yī)美手術(shù)發(fā)展基金”，發(fā)揮美唄平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，全力支持手術(shù)事業(yè)發(fā)展。可以從三個(gè)核心層面來(lái)理解：

      一是用戶(hù)認(rèn)知層面，我們希望能加大手術(shù)科普力度，打破信息壁壘，讓更多求美者能夠辯證、科學(xué)的看待醫(yī)美手術(shù)，提升求美者對(duì)于醫(yī)美手術(shù)的正確認(rèn)知；

      二是醫(yī)生成長(zhǎng)層面，聯(lián)合三甲醫(yī)院&頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)培養(yǎng)青年醫(yī)生，希望當(dāng)醫(yī)美手術(shù)再度被用戶(hù)認(rèn)可時(shí)，行業(yè)整外醫(yī)生及配套的醫(yī)療資源能跟得上用戶(hù)需求；

      三是機(jī)構(gòu)發(fā)展層面，從醫(yī)務(wù)端與商務(wù)端聯(lián)合賦能，扶持一批有技術(shù)、有口碑、有實(shí)力的手術(shù)類(lèi)醫(yī)美嚴(yán)選機(jī)構(gòu)，讓他們從“活下來(lái)”到“活得好”；

      2025年，美唄將繼續(xù)堅(jiān)守“嚴(yán)選”體系，加大手術(shù)提振計(jì)劃的扶持力度，多維度為手術(shù)類(lèi)機(jī)構(gòu)賦能，來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的醫(yī)美需求。希望通過(guò)我們的行動(dòng)，為醫(yī)美手術(shù)市場(chǎng)注入新的活力。