新中式茶飲搭子！ 書亦聯(lián)名甄嬛傳上新阿膠飲品
1月3日，書亦燒仙草宣布與熱門IP甄嬛傳聯(lián)名，推出“阿膠系列飲品”，網(wǎng)友感嘆“簡直是養(yǎng)生必備”。阿膠奶茶+甄嬛聯(lián)名營銷，以文化賦能新中式茶飲，書亦燒仙草希望讓消費(fèi)者在品味健康飲品的同時，感受到濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
新品上市，書亦開售“新年第一杯奶茶”
“你好，一杯紅顏阿膠乳，一杯玲瓏桃膠奶，少糖去冰。逆風(fēng)如解意……”1月3日，全國各地書亦燒仙草主題門店里，許多年輕人一早便守候在門店等待，就為了與書亦工作人員對上這句《甄嬛傳》中的經(jīng)典臺詞“暗號”，領(lǐng)取甄嬛傳聯(lián)名限定周邊。
《甄嬛傳》作為一部現(xiàn)象級宮廷劇，盡管已經(jīng)播出13年，卻依然保持著極高的人氣和影響力，不僅成為00后“考古”影視劇TOP1，更在年輕群體中催生出“甄學(xué)”這一互聯(lián)網(wǎng)文化，不斷涌現(xiàn)出新的網(wǎng)絡(luò)熱梗和二創(chuàng)內(nèi)容。這次聯(lián)名《甄嬛傳》，書亦燒仙草正是希望借助經(jīng)典破圈年輕人，打響2025新年的營銷第一戰(zhàn)。
據(jù)了解，此次聯(lián)名甄嬛傳，書亦燒仙草推出了玲瓏桃膠奶和紅顏阿膠乳兩款新品。兩款飲品在鮮奶茶的基礎(chǔ)上，每杯添加3g速溶阿膠粉，同時加入桃膠、紅棗、銀耳、枸杞等滋養(yǎng)食材，達(dá)到健康與口感的完美結(jié)合。好奶好料，再搭配真材實(shí)料，在小紅書等社媒上網(wǎng)友紛紛評論“一口下去超滿足，感覺以前那個能打的書亦又回來了。”
與此同時，書亦燒仙草在線上線下全力出擊，開啟“購阿膠套餐，搶娘娘周邊”、“嬛球影城快閃”等聯(lián)名包材、周邊、線下主題店、快閃等系列營銷活動，不僅為受眾帶來情緒上的多重新奇體驗，更傳遞出書亦燒仙草年輕化的品牌態(tài)度。美味健康的阿膠奶茶、精美的旋轉(zhuǎn)紙杯、抽卡的驚喜感、再加上甄嬛傳的熱梗，讓這次聯(lián)名本身就能讓網(wǎng)友玩出花活。在微博和小紅書社媒上，不少網(wǎng)友都在曬抽中“甄嬛”盲盒卡，甚至在閑魚，已經(jīng)有人炒起了書亦《甄嬛傳》的聯(lián)名卡和冰箱貼。
“強(qiáng)健康屬性”持續(xù)創(chuàng)新 新中式茶飲才是YYDS
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3547.2億元，預(yù)計到2028年將突破4000億元。隨著年輕人對奶茶的熱愛有增無減，茶飲市場規(guī)模在穩(wěn)定增長的同時，國內(nèi)飲品消費(fèi)呈現(xiàn)分化趨勢。年輕消費(fèi)者拒絕品牌溢價，但同時也追求高品質(zhì)的生活體驗，“營養(yǎng)健康”“好喝不貴”的健康+質(zhì)價比路線勢已成為奶茶行業(yè)現(xiàn)今和未來的發(fā)展趨勢。
早在2023年，書亦燒仙草便捕捉到了這一行業(yè)趨勢，將產(chǎn)品戰(zhàn)略重心放在“質(zhì)價比”和“健康”兩大關(guān)鍵詞上，不僅接連上新了金桔檸檬水、白月光果茶、薄荷奶綠一系列平價優(yōu)品，產(chǎn)品端也實(shí)現(xiàn)了“0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸”的健康標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品堅持使用好果、好茶、好奶，嚴(yán)格把控原料產(chǎn)地和供應(yīng)鏈管理，確保每一杯飲品都能給消費(fèi)者帶來健康與品質(zhì)的雙重保障。
緊抓健康化趨勢，書亦燒仙草在產(chǎn)品側(cè)也是動作頻頻：借助“秋天第一杯奶茶”熱點(diǎn)時節(jié)，推出桃膠椰椰蓮子露，將桃膠與西米、仙草凍、銀耳、蓮子組成豐富小料，再加入椰乳與牛奶，被網(wǎng)友視為“新型養(yǎng)生杯”。初冬時節(jié)，書亦上新“小吊梨”飲品，成為打工人時下秋冬必備養(yǎng)生飲品。此番，推出阿膠飲品也是輕養(yǎng)生健康飲品的嘗試拓展，以進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品健康化戰(zhàn)略，拓展增長新空間。
