不惜一切代價抓住新的消費者獨角獸
新消費無疑是今年資本最青睞的軌道之一。
新的消費品牌，如西夏、完美日記和泡泡超市站在了這波浪潮的頂端。
擠進這股浪潮的投資機構迫不及待地添了一把火：一年時間，西夏的估值從90億元上升到160億元；三年時間，完美日記的估值增長了40倍；在今年7月元奇森林新一輪融資后，與上一輪相比，估值飆升了3.5倍。
據it橙色統計，2020年上半年，我國新經濟消費領域投融資規模約190億元，投融資事件120起。
新消費品牌把握了新時代的消費趨勢，創新了商業模式，贏得了年輕人的青睞。
盡管關于新消費品牌是否被高估的討論不斷，但資本仍在爭搶入場券，并愿意為此支付更高的溢價。
新消費品牌的魅力何在？為什么資本要不惜一切代價進行競爭？
新消費軌道的大買家是什么？
在新的消費軌道上，大買家經常出手。
希爾豪斯資本就是其中之一。
2019年底，在北海道二號古滑雪場，“完美日記”創始人黃金峰和山頭資本的張磊一整天都在滑雪、吃飯、聊天。
早在2018年5月，希爾豪斯創投董事總經理戴躍祥第一次見到黃金峰時，他表達了堅定的投資意向，并成功投資了他的a+輪。之后，在2019年9月，Hillard capital卸任，參與perfect Daily 10億美元的戰略融資。
作為亞洲最大的投資機構之一，希爾豪斯的資產管理規模已發展到5000多億元人民幣，年平均回報率超過40%。
這是一個值得關注的時間節點。當時，隨著國內美容產業的進一步發展，本土品牌正迎來崛起的最佳時機。完美日記已經成為美容行業的一匹超級黑馬，創造出誘人的增長曲線，并獲得眾多投資者的關注。
前期投資完美日記的正格基金面臨風險和壓力，2019年緊隨完美日記，金額1800萬美元。
現在，有很多投資機構的負責人在完美日記的背后。在2020年4月c輪融資后，完美日記的估值將達到20億美元。上市后，其母公司易縣電子商務市值達到122億美元。目前，易縣電子商務前三大機構股東分別是希爾洛克資本、正格基金和高融資本。
越來越多的投資者涌入茶葉市場。
10月13日，有消息稱，IPO前的最后一輪融資即將完成。投資者分別是美團的山頭資本和龍珠資本。據透露，將融資10-20億元人民幣。
