21億+全網曝光 歐派衣柜整家音樂會打造家居營銷標桿丨歐派衣柜
2022-09-12 18:53 來源： 大眾時報網
流量為王的時代，企業如何迅速鋪開局面，取得更高的線上流量，成為了新的命題。而互聯網流量的本質還是用戶的注意力，如何給用戶提供優質的用戶體驗，才是最核心的問題。
為了斬獲更多線上流量，給消費者更好的用戶體驗，歐派衣柜攜手大灣區哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚等頂流明星，打造了一場現象級的營銷傳播事件，打造了家居行業的營銷新標桿。
此次歐派友情歲月線上演唱會憑借精心的策劃，獲得了21億+全網曝光，3倍訂單量，無論是數據還是成效，均實現了巨大的突破。
究其原因，在于歐派在形式和渠道上的創新。
在內容上，歐派衣柜選擇用“線上音樂會+沉浸式明星真人秀+直播帶貨”的全新組合。在觀眾對直播帶貨和娛樂營銷審美疲勞的當下，通過更加創新的形式吸引觀眾的注意力，是歐派此次線上音樂會的一次重要突破。
給予觀眾更加豐富的用戶體驗才能更好地吸引流量。因此，歐派衣柜在策劃整家音樂會的時候，既設置充滿回憶殺的經典老歌線上音樂會，結合流量熱點，擁抱線上音樂會風口，又邀請哥哥們在“入戶、餐廳、客廳、衣帽間、臥室、陽臺、廚房”等不同家居空間唱歌、喝酒、談笑，打造一場充滿趣味性的真人秀，同時通過空間實現產品的軟植入，給予觀眾極佳的觀看體驗。
在渠道上，歐派衣柜選擇線上線下結合的形式，一方面抓住“微信視頻號”和“線上音樂會”兩大風口的線上流量紅利，在全網預熱宣發；另一方面，歐派聯合全國3000+終端門店進行營銷聯動，在全國各地大規模投放機場、高鐵、戶外廣告的同時，針對性挖掘私域流量，成功實現了公域流量和私域流量的雙向爆破。
此次歐派整家音樂會同時打造線上音樂、沉浸式的明星真人秀與直播帶貨，通過創新的形式，帶來用戶體驗和企業效益的雙豐收，是一次成功的營銷探索，為行業打下了范本。
責任編輯：李編
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