徐福記以176億元首次榮登“中國500最具價值品牌“榜單
第 20 屆世界品牌大會于6月15日在北京舉行，本次品牌盛會由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦，會上揭曉了“2023年中國500最具價值品牌榜單”，徐福記以約176.81億元的品牌價值首次榮登榜單排名第380位，憑借在食品領域的競爭優勢和綜合實力與CCTV、貴州茅臺、五糧液等知名品牌一起躋身500強。
品牌價值不斷攀升，獲多方認可
世界品牌實驗室是由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。“中國500最具價值品牌”榜單綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入預期等維度為評測基礎，是目前中國品牌研究領域最具權威性、最具影響力的獎項之一。
此次登上榜單，意味著徐福記不僅在品牌實力和市場表現獲得了消費者和市場的廣泛認可，在品牌影響力、創新能力和企業社會責任擔當等方面，也展現出強大的綜合競爭力。在此之前，對于徐福記品牌價值的認可，還有來自許多知名權威單位和機構，徐福記曾獲得 “中國名牌”、 “廣東省制造業百強企業”， “中國食品行業創新品牌”等榮譽。
品牌價值是品牌企業極為重要的無形資產。品牌價值的持續提升的背后，是30多年來，在應對充滿變化的大環境下，徐福記堅持品質為本，以較強的品牌韌勁一步步實現跨越，并為其帶來了優異的市場表現回報。根據2022年徐福記聯合凱度的零食品牌健康度調研報告顯示：徐福記的品牌知名度在所有零食品牌中并列第一；無提示提及率并列所有零食品牌第三，是家喻戶曉的國民零食品牌。
產品創新力噴涌，積淀品牌內涵
作為在散糖、散點、散巧品類多次穩居市場份額前列地位的徐福記，在過去 3年保持持續高增長的亮眼業績。探究其背后維持常青的“秘訣”，離不開其以產品作為品牌首要的核心競爭力和洞察市場、跟上行業需求進行產品創新的能力。
縱觀在休閑零食賽道暢銷30余年的國民經典零食品牌徐福記，從一句“吃徐福記新年糖才有過年的感覺”的廣告語成功打造出占領一代消費者心智的新年糖IP，到如今煥新升級的 “美味聚福氣，天天徐福記” 廣告語，徐福記作為福氣的化身延續了與消費者的情感聯結，每時每刻用美味零食的力量陪伴著一代代人。
經歷了30余年的市場周期，徐福記顯現出了“匠心、美味、健康、時尚”的品牌內涵，用“經典”兼具“創新”的理念打造出暢銷全國的經典產品，例如堅持采用農場直供鮮雞蛋，全蛋液和面，十二道工序生產的沙琪瑪；25年匠心工藝，64層糖皮包餡，香、酥、溶口感的酥心糖；同樣是20余年餅點經驗的手藝傳承人，研制出擁有約55比45的匠心皮餡比，酸甜得當的鳳梨酥；含松脆夾心，非油炸的米格瑪等都是徐福記傳承經典的爆款產品。
其中，不少產品還得到了權威機構的表彰，近期其趣滿果產品榮登“iSEE創新品牌百強榜”，以100% 的果汁含量刷新了軟糖的記錄，保留了果汁的風味，成為徐福記2023年上市即過億的超級爆款。
為滿足當代消費者既要健康又要美味的需求當下，徐福記每年煥新100多個產品，在創新的加持下， 系列健康、美味新品零食應運而出，接連推出當季限定，靈感源于粵式經典名菜的椒鹽乳鴿味薯片、一口爆漿果汁軟糖、16種果蔬的果蔬果凍、添加6種堅果/籽類/果干的堅果棒等，在新時代消費環境下演繹新一輪的高光時刻。
值得一提的是，近期徐福記聯合華南理工大學成立健康零食聯合研究中心，助力推動徐福記的研發創新，加速零食賽道創新進程。
展示與時俱進創新力的徐福記，還通過包裝“家族化”煥新更加貼近年輕消費者，旗下奇巧每日K語禮盒還是時尚爆款明星之一，獲得過“iSEE創新獎年度食品設計”大獎。
30余年磨一劍，鍛造品牌實力
品牌價值的提升源自優質的品牌實力，徐福記將質量保證和食品安全視為經營之本，過硬的質量是其基本的底色。
30余年品牌的沉淀給徐福記積攢了厚實的家底。徐福記堅持自產自銷，從源頭到終端，每個環節都嚴格管控；擁有的中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證的檢測中心，高端設備和先進的檢測技術只為保障產品質量安全，200臺高端儀器檢測，4小時內從源頭完成到終端的產品追溯......以一項項國際領先技術，為產品安全筑牢底線。
徐福記總裁劉興罡曾說道，“30余年徐福記只堅持做一件事，為消費者創造美味的好產品”。 在產品品質上的深厚沉淀和研發實力上的超越領先，是徐福記不斷贏得消費者的根本，為其實力引領行業的關鍵。
持續的公益和慈善，成就品牌新高度
徐福記從創業之初，就有著為股東、為社區和社會創造共享價值的理念。從抗震救災、幫扶孤寡老人、關愛留守兒童成長，到支援抗疫一線等，無一不留有徐福記的愛心足跡。徐福記成立了志愿者隊伍，讓每一場公益不斷影響著個人、企業乃至社會，用企業社會責任的深度成就品牌新高度。
說起徐福記公益更是如數家珍，連續十六年開展中秋社區敬老，累計慰問老人超過4000人，慰問產品和慰問金價值超過600萬元；堅持10年福滿校園為邊遠地區學生分享營養分享愛，累計為近百所偏遠小學約15000名學生提供了價值近500萬元的課間營養補充餐；三年疫情，徐福記也從未缺席，已向全國各地累計捐贈超1.2億元的產品為公益助力。愛心和慈善已成企業DNA的重要元素，責任和公益已深入企業的骨髓。
小結
無論在品牌實力、創新升級和社會責任的踐行等都是徐福記在行業積極釋放品牌向上向善能量的展現，市場與消費者有目共睹，此次上榜“中國500最具價值品牌”實至名歸。未來，相信徐福記可以繼續穩步前行，持續挖掘自己獨特的品牌價值，成為其發展百年品牌動能，推動休閑零食行業高質量發展，帶動全社會長期發展。
