新賽道的領跑者丨純凈美妝先行者花皙蔻正在打造東方美的典范
“清水出芙蓉，天然去雕飾”，中國人對天然純粹的追求，成就了東方人獨有的純凈之美。歷經時間的洗禮，如今在世界上也掀起了一股純凈美新潮流，以“Clean Beauty”為名的化妝品牌，在中國不斷涌現，未來本土純凈美妝賽道增長空間巨大，前景可期。
作為能夠在天貓純凈美妝市場占據江山一角的佼佼者，花皙蔻緊緊把握行業發展機遇，以中國成分詮釋東方純凈之美，成為中國純凈美妝新風尚的一匹“黑馬”！
純凈美妝的先行者
近日，美業顏究院聯合天貓美妝、阿里媽媽、dz多準共同發布《2023純凈美妝趨勢報告》，分析了中國純凈美妝品牌的發展情況、市場前景、品牌競爭力以及消費者的評價等，其中，花皙蔻與國際大牌比肩，榮登年度純凈美妝品牌榜，可謂實至名歸！那么，花皙蔻的品牌魅力，究竟在哪里？
2019年，國內外品牌關注純凈美妝的初期，花皙蔻率先發布了2000+NEVERLIST禁用成分清單，禁用成分數量高于國內與歐盟標準，盡最大可能為消費者提供安全、無毒的純凈美妝，構筑化妝品成分安全墻；2022年，花皙蔻在風起云涌、競爭激烈的環境下陸續發布「純凈美妝綠皮書」、牽頭定制中國「純凈美妝團體標準」，把行業里對“純凈美妝”安全、無毒、對環境友好的共識依賴，上升到更科學、更精準的定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。”解決了行業里長期以來對于“純凈美妝”眾說紛紜、概念模糊的亂象，讓國內純凈美妝有標可依，有據可循；在2023年，花皙蔻又聯合行業權威機構、品牌方、科研機構共同見證「純凈美妝可持續發展9C認證體系」啟動，讓上下游供應鏈共享共創「純凈美妝」的標準化。
天貓美妝《2023純凈美妝趨勢報告》
與眾多入局純凈美妝的品牌不同，花皙蔻不僅將Clean Beauty純凈美妝理念帶入中國，并且從0到1打造中國純凈美妝標準，創造了多個“行業第一”的矚目成績。在天貓發布的《2023純凈美妝趨勢報告》中，花皙蔻成為中國純凈美妝品牌代表，與眾多國際大牌同臺亮相。
牡丹抗老，再造東方美典范
除了純凈美妝，在東方花植的傳承與研究方面，花皙蔻也有突出的表現。牡丹抗老，是花皙蔻最具代表性的產品優勢，也是中國植物抗衰走向世界的新名片。
“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”傾國傾城的牡丹，不僅賞心悅目，而且能抗衰養顏。早在漢代，醫圣張仲景就用牡丹根研制出聞名遐邇的六味地黃丸，唐代的貴族仕女，多以牡丹養顏護膚。然而，隨著時間的推移和國內植物抗衰研究的滯后，牡丹的護膚價值未得到有效傳承。為此，花皙蔻品牌創始人北大夫婦決定從0開始，將中國牡丹這張東方名片發揚光大。一方面，花皙蔻從源頭把握品質，在牡丹之鄉山東菏澤建立1600畝種植基地，培育極致純凈的牡丹原料；另一方面，花皙蔻與北京大學&未名拾光生物研究中心、北京市植物資源研究開發重點實驗室合作，并聯合知名原料供應商Givaudan奇華頓成立創新研究院，以高新技術平臺為依托研發出“牡丹生物芯技術”，研發了4款特有牡丹原料并取得11項牡丹抗老技術專利。最后是“文化烙印”，深挖牡丹的抗老護膚價值，創新演繹牡丹的文化屬性，讓牡丹功效、牡丹之美閃耀世界——在環保包裝、香氣色澤以及抖音IP打造上呈現更多細節。跟純凈美妝標準一樣，花皙蔻對東方花植的傳承與創新，可謂是不計成本，不遺余力。
花皙蔻品牌創始人北大夫婦
正如《2023純凈美妝趨勢報告》中指出的，天貓純凈美妝市場持續蓬勃發展，增速超全球及整體中國市場，前景可期。在過去的幾年里，花皙蔻在北大夫婦的引領下已經成為中國純凈美妝品牌代表，其全部產品成分透明公開，并均通過第三方權威檢測機構的嚴苛測試，牡丹系列等熱銷產品更是以超過行業標準的測試要求，每個單品都通過了瑞士SGS的人體臨床測試，達到抗衰、抗皺、提拉緊致和淡化細紋等功效。在未來，在全球純凈美妝熱度持續增長的情況下，希望花皙蔻將持續發力，聚焦東方肌膚，助力全行業貫徹純凈美妝的發展理念，為消費者帶來安全無憂的純凈美妝體驗。
