肌膚出問(wèn)題，綻妍來(lái)救急！綻妍官宣品牌煥新
近日，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌綻妍對(duì)外公布全新品牌定位及品牌諺語(yǔ)并發(fā)布品牌超級(jí)符號(hào)“藍(lán)嘆號(hào)”，正式官宣品牌煥新。
錨定救急肌膚問(wèn)題 綻妍直擊消費(fèi)痛點(diǎn)
綻妍品牌創(chuàng)立于2015年，作為一家從醫(yī)院走出來(lái)的品牌，綻妍持續(xù)深耕皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域，自面市以來(lái)先后推出了皮膚修護(hù)敷料、三重蛋白系列等多個(gè)爆品，并獲得了眾多皮膚專家及消費(fèi)者的認(rèn)可。在競(jìng)爭(zhēng)漸為激烈的功效護(hù)膚賽道，綻妍秉持本心，堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)和生物科技，充分發(fā)揮強(qiáng)大研發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品功效性和口碑，逐漸成為消費(fèi)者口中的品質(zhì)國(guó)貨。
綻妍此前的品牌口號(hào)是“專注皮膚屏障分階修護(hù)”，為了應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，基于消費(fèi)者洞察，綻妍發(fā)現(xiàn)，救急不僅是消費(fèi)者的典型購(gòu)買(mǎi)理由，也是人們肌膚突發(fā)問(wèn)題時(shí)最本能的反應(yīng)，更是消費(fèi)者迫切需要完成的任務(wù)。因此，綻妍決定快速突破消費(fèi)者心理防線，提出了快速打動(dòng)消費(fèi)者的超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由——綻妍可以救急肌膚問(wèn)題！最能打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的話語(yǔ)，就是最適合綻妍在消費(fèi)者端傳播的品牌定位——「救急肌膚問(wèn)題」，由此綻妍推出全新品牌諺語(yǔ)：肌膚出問(wèn)題，綻妍來(lái)救急！
為了突顯品牌深厚的醫(yī)研屬性，綻妍沿用象征醫(yī)學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、科研、專業(yè)的「醫(yī)研藍(lán)」作為品牌識(shí)別主色，同時(shí)推出品牌超級(jí)符號(hào)：藍(lán)嘆號(hào)。考慮到豐富的產(chǎn)品矩陣和應(yīng)用場(chǎng)景，在感嘆號(hào)的基礎(chǔ)上，綻妍設(shè)計(jì)了超級(jí)符號(hào)的多種應(yīng)用方式。
▲ 產(chǎn)品更新?lián)Q代中，實(shí)際產(chǎn)品視覺(jué)以實(shí)物為準(zhǔn)，以上為設(shè)計(jì)示意
醫(yī)研共創(chuàng)+生物科技 綻妍救急核心通路
能在護(hù)膚品行業(yè)站穩(wěn)腳跟，綻妍過(guò)往的成功有跡可循。綻妍從創(chuàng)立開(kāi)始，便選擇了一條少有人走的路，那便是始于醫(yī)學(xué)，忠于研發(fā)。基于在皮膚學(xué)領(lǐng)域的多年積累，醫(yī)研共創(chuàng)成為了烙刻在企業(yè)內(nèi)部的基因，以重組貽貝粘蛋白為代表的「生物科技」研發(fā)實(shí)力成為了綻妍的突出稟賦。
“救急”并不是空口提出，優(yōu)秀的救急產(chǎn)品及專研成分則是綻妍的立身之本與核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)醫(yī)研共創(chuàng)和生物科技技術(shù)，目前綻妍生物已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重組貽貝粘蛋白、重組III型人源化膠原蛋白、重組纖連蛋白、重組超氧化物歧化酶等多個(gè)合成生物原料的研發(fā)及生產(chǎn)，并已應(yīng)用到綻妍的多個(gè)系列產(chǎn)品中，且綻妍產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外知名第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)如SGS、dermatest、微譜、天祥等機(jī)構(gòu)檢測(cè)，產(chǎn)品功效性、安全性、救急性得到行業(yè)認(rèn)證及消費(fèi)者認(rèn)可。
今年天貓雙11搶先購(gòu)階段，綻妍天貓旗艦店銷售額同比去年增長(zhǎng)126%，品牌人群資產(chǎn)新增超3000萬(wàn)。具體來(lái)看，開(kāi)門(mén)紅開(kāi)場(chǎng)110分鐘，銷售額超去年開(kāi)門(mén)紅全時(shí)段；開(kāi)場(chǎng)16小時(shí)，品牌銷售額超過(guò)去年雙11全周期。開(kāi)門(mén)紅首日4小時(shí)，綻妍拿下醫(yī)學(xué)美護(hù)行業(yè)榜第4名，家用器械榜第7名。2023年10月，綻妍三重蛋白安潤(rùn)修護(hù)霜榮獲國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚媒體《瑞麗服飾美容》舉辦的2023瑞麗美力大賞星評(píng)官大獎(jiǎng)敏肌救急修護(hù)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品“救急”功效再獲認(rèn)可。
從戰(zhàn)略頂層出發(fā)，綻妍首先抓住了功效型護(hù)膚品行業(yè)不變的本質(zhì)——解決肌膚問(wèn)題，基于企業(yè)稟賦綻妍明確了企業(yè)使命，對(duì)內(nèi)堅(jiān)定了企業(yè)的發(fā)展道路，對(duì)外也理清了在消費(fèi)端能與顧客高效溝通的品牌定位，再通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)意的一體化呈現(xiàn)，綻妍構(gòu)建了一整套可持續(xù)積累的品牌資產(chǎn)。品牌煥新不僅是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)的想象。相信以產(chǎn)品力作為強(qiáng)力支撐，沿著這條確切的道路，煥然一新的綻妍一定會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
