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——福建三明 《靈境 ? 麒麟山》創(chuàng)城市更新范式

2020年，文旅部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；2021年，文旅部“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)。2022年，《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中，文旅部力推文化IP數(shù)字化開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化......

隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)，積極開(kāi)展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。

沉浸式文化產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，必不可免的導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。那么如何才能避免這一現(xiàn)象的產(chǎn)生？我認(rèn)為，深入挖掘城市在地文化基因，以數(shù)字科技賦能自主IP，才能找到城市文旅產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)。

根植在地文化 非一線(xiàn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“破圈”秘籍

建設(shè)新體系，創(chuàng)造新場(chǎng)景，這是下一步文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，不需要資金的大投入，但是需要智慧和文化的大投入。大唐不夜城人流如織、淄博燒烤熱、村BA村超流行……市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)資源時(shí)代向場(chǎng)景時(shí)代轉(zhuǎn)變。

而從《又見(jiàn)平遙》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，到《夜上黃鶴樓》、《只有河南·戲劇幻城》、《尋夢(mèng)滕王閣》等沉浸式演藝、沉浸式街區(qū)/主題娛樂(lè)及夜游演藝產(chǎn)品無(wú)不融合在地文化的文脈基因，以科技手段融入沉浸體驗(yàn)，帶來(lái)文旅場(chǎng)景的創(chuàng)新的發(fā)展。

 《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)

 《只有河南·戲劇幻城》

不少過(guò)去相對(duì)冷門(mén)的三四線(xiàn)城市旅游熱度在近年來(lái)持續(xù)攀升，泉州、柳州、江門(mén)、臺(tái)州等多城旅游十分紅火。對(duì)于三、四線(xiàn)城市，當(dāng)?shù)匚幕蜌v史沉淀的吸引力十分關(guān)鍵，如何立足有限的自然和人文資源，開(kāi)發(fā)適合主客共享的文旅新場(chǎng)景，是共同面臨的難題。

福建三明，作為一個(gè)以工業(yè)立市的城市，近年來(lái)圍繞青山綠水不斷挖掘文化魅力，今年，圍繞市中心城市公園麒麟山的整體更新，以麒麟文化為核心，多業(yè)態(tài)布局，做出了一篇文旅融合的大文章。

 《靈境·麒麟山》項(xiàng)目實(shí)拍

圍繞麒麟超級(jí)IP文化 科學(xué)規(guī)劃“園中園”頂層設(shè)計(jì)

文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造出來(lái)的，而不是靠跟風(fēng)跟出來(lái)的，麒麟文化與中華民族和平崛起的戰(zhàn)略思想一脈相承。麒麟山公園作為福建三明的核心地標(biāo)，承載著特殊的歷史文化和人文基因。    

城市IP依靠故事來(lái)承載與傳播，藝術(shù)煥活文化，科技賦能文旅，地域性+文化性+時(shí)代性，融合麒麟祥瑞特征，以豐富的產(chǎn)品層次和創(chuàng)新體驗(yàn)，梳理千年麒麟文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，以文化自信、潮流年輕、治愈娛樂(lè)、文化價(jià)值等多維度視角，打造城市超級(jí)文旅IP，將文化、潮流、藝術(shù)等多維度進(jìn)行IP設(shè)計(jì)融合；同時(shí)開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富項(xiàng)目文化創(chuàng)意的產(chǎn)出，賦能三明城市的文化基因，鑄就三明城市發(fā)展新動(dòng)能資產(chǎn)包，重新煥活“麒麟山園區(qū)”這張城市名片。

 《靈境·麒麟山》IP衍生及文創(chuàng)設(shè)計(jì)

科技賦能 激活文旅融合新熱潮 打造強(qiáng)沉浸式夜游產(chǎn)品

傳統(tǒng)歷史文化資源不能用傳統(tǒng)的方式來(lái)推廣，要用新方式來(lái)發(fā)展。從改革開(kāi)放以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)趨勢(shì)看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為三個(gè)階段，即傳媒文化產(chǎn)業(yè)階段、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)階段、元宇宙文化產(chǎn)業(yè)階段。元宇宙文化產(chǎn)業(yè)是人文沉浸式與技術(shù)沉浸式的融合、線(xiàn)上視頻內(nèi)容與線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)的融合。

 《靈境·麒麟山》文旅設(shè)計(jì)方：陽(yáng)光媒體集團(tuán)

其中，靈境麒麟山是將線(xiàn)上虛擬內(nèi)容設(shè)計(jì)成線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)的核心項(xiàng)目或產(chǎn)品，這即增加了游客之間的情感交流、品牌交流，在從線(xiàn)下體驗(yàn)到線(xiàn)上生態(tài)的構(gòu)建中，無(wú)疑是出新出彩的。將科技手段融入文旅產(chǎn)業(yè)中，好玩、好看，文旅產(chǎn)品好用。打造‘三好’文旅產(chǎn)業(yè)需要用故事和科技為文旅品牌賦能，需要找到發(fā)展當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值——自主IP。在數(shù)字沉浸場(chǎng)景中將IP貫穿始終，將夜游裝置藝術(shù)場(chǎng)景，全息膜劇場(chǎng)、半透明視效、光影科技等不同形式深度融合，不斷豐富沉浸式體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品與內(nèi)容；同時(shí)線(xiàn)上小程序參與互動(dòng)，AR技術(shù)創(chuàng)意模式進(jìn)一步豐富觀眾體驗(yàn)。著眼于旅游市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，《靈境·麒麟山》以數(shù)字科技助力沉浸夜游提升來(lái)滿(mǎn)足城市居民、親子家庭休閑度假等多元化需求。

 《靈境·麒麟山》項(xiàng)目實(shí)拍

福建三明作為三四線(xiàn)城市，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上因地制宜，以《靈境·麒麟山》沉浸式文旅項(xiàng)目的更新模式為例，根植在地文化，麒麟在地文化的深度融合，為城市更新的文化基因賦能。前沿科技的融合和創(chuàng)新使得《靈境·麒麟山》將為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)助力城市更新的實(shí)踐樣本，對(duì)非一線(xiàn)城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到示范效應(yīng)。

 《靈境·麒麟山》項(xiàng)目實(shí)拍

在當(dāng)下的夜游產(chǎn)品中，文化引領(lǐng)是最重要的“軟實(shí)力”，深入挖掘在地文化，是找到區(qū)域文化獨(dú)特性的路徑，也是找到共同精神向往和精神共鳴的必經(jīng)之路。（北京大學(xué)教授 陳少峰）