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12月27日,由巨量引擎主辦的2024未來(lái)空間大會(huì)在海南三亞舉辦,本屆大會(huì)以“全域驅(qū)動(dòng)·破界增長(zhǎng)”為主題,匯聚家居家裝行業(yè)優(yōu)秀企業(yè),共同探討在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期中,家居家裝企業(yè)如何利用抖音平臺(tái)做好全域營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。大會(huì)頒發(fā)了巨量引擎“Home M3”系列獎(jiǎng)項(xiàng),MLILY夢(mèng)百合與亞朵星球、源氏木語(yǔ)等品牌斬獲“2023 Home M3年度內(nèi)容種草獎(jiǎng)”。

“2023 Home M3年度內(nèi)容種草獎(jiǎng)”旨在表彰在內(nèi)容種草領(lǐng)域表現(xiàn)卓越,能夠精深入察人群特性,并通過(guò)人群、內(nèi)容、場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)影響力破圈的品牌。MLILY夢(mèng)百合憑借對(duì)核心需求場(chǎng)景的把握以及多元化種草破圈,獲得了平臺(tái)認(rèn)可。

在“讓夢(mèng)百合成為受人尊敬的世界品牌”的愿景下,近年來(lái),MLILY夢(mèng)百合持續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外品牌力建設(shè),面對(duì)愈發(fā)分散的用戶群體和日漸復(fù)雜的消費(fèi)需求,重視全場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道、多平臺(tái)的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)和交互運(yùn)營(yíng),構(gòu)建完整的品牌生態(tài)。

隨著抖音成為越來(lái)越多消費(fèi)者日常獲取信息的重要渠道,MLILY夢(mèng)百合在品牌打法上持續(xù)加碼抖音種草。2023年,MLILY夢(mèng)百合進(jìn)一步洞察抖音用戶群體特性,在全球睡眠日、曼聯(lián)季、婚禮季、逐夢(mèng)季等品牌重要節(jié)點(diǎn)與家居垂類(lèi)、親子生活、情侶短劇、干貨測(cè)評(píng)等多樣化的百余位達(dá)人合作,深挖目標(biāo)用戶需求,貼近目標(biāo)用戶生活場(chǎng)景,共創(chuàng)個(gè)性化內(nèi)容,以用戶易于接受的方式將MLILY夢(mèng)百合“0壓”品牌主張、“0壓”產(chǎn)品價(jià)值傳遞給用戶。

數(shù)據(jù)顯示,2023年,通過(guò)抖音內(nèi)容種草,MLILY夢(mèng)百合獲得了超3億次內(nèi)容播放,有效帶動(dòng)了品牌的3A人群增長(zhǎng),沉淀品牌資產(chǎn),將平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為品牌自己的“忠實(shí)用戶”。同時(shí)助推大單品的爆發(fā)和電商GMV增長(zhǎng),及品牌在智能床等細(xì)分品類(lèi)中的市場(chǎng)份額占位。

與此同時(shí),在618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)中,MLILY夢(mèng)百合結(jié)合大促主推品的策略化種草,不僅創(chuàng)造了爆發(fā)性的亮點(diǎn)數(shù)據(jù),也促進(jìn)了線上線下融合,以線上流量賦能線下門(mén)店,助力直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店的生意增長(zhǎng)。

在抖音平臺(tái)之外,MLILY夢(mèng)百合通過(guò)品牌推廣活動(dòng)、IP營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放等方式,形成立體化、全鏈路的打法,多渠道內(nèi)容與流量相互滲透、相輔相成,構(gòu)筑龐大的品牌影響力場(chǎng)。

從消費(fèi)者反饋來(lái)看,MLILY夢(mèng)百合品牌打法收效明顯,根據(jù)權(quán)威消費(fèi)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)蓋得排行發(fā)布的榜單,MLILY夢(mèng)百合位列床墊(中國(guó)品牌)品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。