品牌價值持續(xù)增厚，五星酒業(yè)要做白酒逆周期的“攀登者”
9月27日，素有“中國酒業(yè)奧運會”之稱的華樽杯，第十六屆中國酒業(yè)200品牌價值發(fā)布會在北京舉行，貴州五星酒業(yè)集團首次參選，便以強勁品牌實力、深厚歷史底蘊一舉斬獲“2024年度品牌價值158.55億元”、“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”和“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)品牌”三大獎項。
不鳴則已，一鳴驚人。此次獲獎，五星酒業(yè)迎來了品牌發(fā)展歷程中的又一座里程碑，更是五星酒業(yè)綜合實力的完美體現(xiàn)，標志著“三十而立”的五星酒業(yè)正厚積薄發(fā)，邁入品牌發(fā)展的快車道。
一舉斬獲華樽杯三大獎項
五星酒業(yè)掀開品牌發(fā)展新征程
作為中國最具權(quán)威性的酒類品牌價值評估活動之一，華樽杯的評選全面而嚴謹，采用國際領(lǐng)先的品牌價值測算體系，素有“中國酒業(yè)奧運會”的美譽。某種程度上看，能夠獲得華樽杯認可的品牌，無疑代表著中國酒業(yè)的高水平和高標準。
在五星酒業(yè)集團副總裁、五星酒業(yè)營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才看來，首次參選華樽杯便一舉斬獲三大獎項，對于五星酒業(yè)長期的品牌建設(shè)和市場拓展多有裨益。
▲五星品牌酒運營中心北方區(qū)銷售總監(jiān)吳志迅
從品牌價值來看，五星酒業(yè)2024年度品牌價值158.55億元，極大地提升了五星酒業(yè)的品牌價值和社會公信力，填補了五星酒業(yè)在品牌價值評估領(lǐng)域的空白，這既是一份名副其實的加冕，更意味著五星酒業(yè)品牌建設(shè)的新起點。
劉有才表示，“158.55億元，這意味著五星酒業(yè)在市場上、行業(yè)上的地位得到了專業(yè)機構(gòu)的高度認可，將吸引更多高質(zhì)量的合作資源，包括經(jīng)銷商、投資方等，為品牌拓展提供了堅實的基礎(chǔ)。”
從產(chǎn)品品質(zhì)來看，“貴州五星·星15”榮獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”，這既是對五星酒業(yè)一直以來品質(zhì)主義、長期主義的認可，也是對五星酒業(yè)“醬酒品質(zhì)五星標準”即“星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調(diào)”的高度評價。
從產(chǎn)區(qū)影響力來看，貴州五星酒業(yè)集團茅臺鎮(zhèn)五星酒廠榮獲“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)品牌”，不僅凸顯了五星酒業(yè)作為茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)醬酒典型代表的獨特魅力和深厚底蘊，也將進一步加強五星酒業(yè)與茅臺鎮(zhèn)這一中國醬香型白酒核心產(chǎn)地的聯(lián)系，有利于構(gòu)建和傳播五星品牌獨特的地域文化故事，提升品牌的差異化競爭優(yōu)勢。
劉有才表示，“參選華樽杯有利于五星酒業(yè)找到自己在行業(yè)中的定位，并不斷向優(yōu)秀企業(yè)學習，助力五星酒業(yè)綜合競爭實力的提升。”
品牌價值持續(xù)增厚
五星酒業(yè)品牌建設(shè)全面開花
事實上，此次華樽杯獲獎只是五星酒業(yè)品牌發(fā)展中的一隅，酒業(yè)家關(guān)注到，僅在近一年時間內(nèi)，五星酒業(yè)在品牌建設(shè)上已呈現(xiàn)出全面開花的新態(tài)勢。
去年9月，五星酒業(yè)在中檢科創(chuàng)專家組現(xiàn)場審核下，成功通過純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證檢查，正式榮獲“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證”，這標志著五星酒業(yè)在品質(zhì)釀造上再上新臺階。
去年10月，在2023秋季名酒之光論壇和中國酒業(yè)增長大會上，五星酒業(yè)董事長焦永權(quán)榮獲“中國酒業(yè)先鋒人物”稱號，“貴州五星·星15”榮獲“中國醬酒市場明星產(chǎn)品”殊榮。同月，“貴州五星酒·精品”在ISGC2023國際烈酒（中國）大獎賽中脫穎而出，斬獲金獎。頻頻榮獲人物、品質(zhì)和市場方面的各大獎項，這無一不體現(xiàn)出五星酒業(yè)深厚的綜合實力。
進入2024年，五星酒業(yè)更加蹄疾步穩(wěn)，以絕對的實力不斷增厚品牌價值。
今年3月，在仁懷市酒業(yè)協(xié)會舉辦的第八屆“紅高粱獎”頒獎典禮上，五星酒業(yè)再度從200多家白酒企業(yè)中脫穎而出，一舉奪得紅高粱獎中“市場開拓獎”和“品牌建設(shè)獎”兩大殊榮。同月的春糖期間，五星酒業(yè)又榮獲“遵義產(chǎn)區(qū)赤水河谷放心酒企”殊榮。
在行業(yè)深度調(diào)整周期，五星酒業(yè)在市場層面的不斷獲獎，也印證了五星酒業(yè)無懼新周期，大膽亮劍的開拓精神。
值得關(guān)注的是，今年5月，在遵義市酒業(yè)協(xié)會2024年第一次理事擴大會暨2023年專家委員會年會上，五星酒業(yè)更是榮獲兩項集體獎和四項個人獎，狂攬“年度新品獎”、“優(yōu)秀酒商獎”、“優(yōu)秀車間主任”、“優(yōu)秀釀酒師”、“優(yōu)秀制曲師”、“優(yōu)秀營銷經(jīng)理”等六項獎項。
成功并非一蹴而就，回過頭來再看，華樽杯的獲獎，正是五星酒業(yè)長期堅持品質(zhì)釀造、品牌建設(shè)和市場推廣的結(jié)果。
夯實基礎(chǔ)韌性發(fā)展
五星酒業(yè)要做逆周期的“攀登者”
2024年是中國酒業(yè)極為關(guān)鍵的強分化之年，面對行業(yè)的周期性低谷，五星酒業(yè)再度展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。
劉有才表示，“2024年是五星酒業(yè)的‘基礎(chǔ)夯實年’，我們要‘高筑墻、廣積糧、緩稱王’”，基于這一基本思想，五星酒業(yè)在市場布局上，要聚焦核心市場、重點市場，不遺余力地持續(xù)深耕。
分品牌看，五星品牌在全國化開拓的基礎(chǔ)上，精耕細作河南、福建、廣東、陜西等市場；鎮(zhèn)酒品牌，在做深做透貴州市場的基礎(chǔ)上，新推出“光瓶口糧酒”鎮(zhèn)酒小封壇，正式開啟全國化運營；國沙品牌，也開始攜手黑格咨詢開始品牌化運營，與戰(zhàn)略合作伙伴共建渠道。
在品牌建設(shè)上，五星酒業(yè)進一步加深了與媒體的合作深度，通過高速、機場、高鐵站、高端寫字樓等立體矩陣的宣傳方式，持續(xù)不斷地進行品牌宣傳；同時，積極參與行業(yè)盛會、高端圈層等活動贊助、事件營銷等，始終堅持品牌建設(shè)不動搖。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，劉有才透露，“五星酒業(yè)一方面致力于產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，另一方面以精益求精的匠人精神，不斷打磨和完善原有酒體，滿足消費者以及市場對品質(zhì)消費的更多需求。”
“苦盡甘來終有時，一路向陽待花期”，劉有才認為，隨著消費者對醬酒的認可度不斷提高，消費需求持續(xù)增長，醬酒在白酒市場中的占比將進一步擴大。
面對這一機遇和挑戰(zhàn)，劉有才指出，五星將從五大維度同步發(fā)力：
一是做好品質(zhì)建設(shè)，繼續(xù)強化五星級品質(zhì)體系；二是做好品牌建設(shè)，打造具有五星獨特品牌文化和價值的醬酒品牌，并加強品牌傳播和推廣，積極對話消費市場；三是做好團隊建設(shè)，加強五星品牌IP“五星商學院”的打造；四是加強文化建設(shè)，不斷強化并完善五星的企業(yè)文化，加強核心價值觀的踐行；五是做好營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快全國化布局，建設(shè)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)并做好服務與建設(shè)。
山高人為峰，如果說五星酒業(yè)是2022年的奔跑者，2023年的沖刺者，那么，面對2024年行業(yè)下行周期的艱難，五星酒業(yè)則是逆周期的“攀登者”，經(jīng)歷了三十而立的洗禮，五星酒業(yè)正以嶄新的面貌，向百億目標、百年品牌、中國醬酒前十強的宏偉目標全力邁進。
